导语：2026年9月9日，最高人民法院发布2026年人民法院反不正当竞争典型案例九件。

一、背景

2026年中国公平竞争政策宣传周期间，最高法选取九件案例集中发布。这批案例围绕仿冒混淆、侵害技术秘密、商业诋毁、虚假宣传与网络不正当竞争的认定展开。

案例既覆盖与民生相关的传统消费领域，也延伸到人工智能、新能源、平台经济等重点领域。发布目的在于明确竞争规则，引导企业诚信经营。

二、核心条款与认定变化

案例一明确了一条规则。将与他人注册商标近似的商业标识登记为企业字号，规范使用仍不足以避免混淆。此种行为构成不正当竞争。

案例二将利用他人技术秘密承揽工程项目所获报酬，认定为侵权获利。法院以此为基数计算惩罚性赔偿。

案例四认定，具有识别性的知名影视剧剧名，构成有一定影响的商业标识，未经许可不得仿冒搭蹭。

案例五涉及外卖抢单物理外挂。广州黄埔法院认定，销售点滑器并发布教程视频，规避平台操作规则。该行为破坏平台内公平竞争秩序。

法院判令赔偿三百万元，一审判决已生效。案例三则涉及转码重构。利用技术手段妨碍他人网络产品正常运行，适用互联网专条兜底规定认定侵权。

案例六适用反不正当竞争法一般条款。利用人工智能技术批量生成并发布测评文章，为自身软件产品引流。该行为构成不正当竞争。

案例七至案例九分别涉及三类行为。篡改同行直播带货视频构成虚假宣传。恶意剪辑电池测评视频、发布不实比较广告，构成商业诋毁。

三、实务影响

对企业而言，三处风险值得关注。企业字号与注册商标近似，即便规范使用也可能被认定侵权。技术秘密被他人用于承揽项目，报酬可被计为侵权获利。借助人工智能批量生成测评内容引流，同样落入不正当竞争范畴。

在刑事层面，仿冒行为的行刑衔接同步收紧。2026年以来，江苏公安机关侦办消费领域假冒伪劣案件一千三百三十五起。苏州破获特大生产销售伪劣消防产品案，无锡侦破假冒文创产品案。

假冒注册商标、销售假冒注册商标商品的行为，达到刑事追诉标准即入刑。对应罪名见刑法第二百一十三条、第二百一十四条。民事侵权与刑事犯罪的界限，取决于假冒行为的规模、数额与主观明知。

四、应对建议

企业应先排查字号与商标冲突。注册字号前，应检索相同或近似类别的在先注册商标。发现冲突的，及时变更字号或取得授权。

技术秘密权利人应完善保密制度。对核心技术人员签署保密协议与竞业限制协议，留存研发过程记录，便于日后举证。

营销环节应守住底线。不得批量生成虚假测评文章，不得篡改同行宣传素材，不得发布与事实不符的比较广告。

遇恶意仿冒的，权利人可同步启动民事索赔与刑事报案。侵权获利有充分证据的，可主张惩罚性赔偿。

FAQ

问：企业字号与注册商标近似，为何会构成不正当竞争？ 答：字号经登记后仍可能与他人在先商标近似。若规范使用仍不足以避免公众混淆，登记使用行为本身即构成不正当竞争。

问：抢单物理外挂为何被判赔三百万元？ 答：该产品规避平台操作规则，冲击原有派单逻辑。合规骑手获取订单的机会因此减少，平台、商家与消费者权益均受影响。

问：用人工智能批量写测评文章引流，会有什么后果？ 答：法院已适用一般条款认定此类行为构成不正当竞争。企业可能面临停止侵权、赔偿损失等民事责任。

问：仿冒他人注册商标，什么情况下会构成犯罪？ 答：未经许可在同一种商品上使用相同商标，情节严重的，构成假冒注册商标罪。销售明知是假冒注册商标的商品，数额较大的，同样入罪。

SEO摘要

最高法2026年反不正当竞争典型案例九件解读，讲清仿冒混淆与AI刷评认定。

来源

最高人民法院2026年9月9日发布案例，光明网与新华社报道，反不正当竞争法。

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